Pills of Heritage: Le nostre radici.

LA STORIA DI AQUASCUTUM

L'anno era il 1851. Queen Victoria era sul trono e la Gran Bretagna era in un momento di grande prosperità. Nel Parco di Hyde Park di Londra venne realizzata la Grande Esposizione, che presentava la più grande esibizione di beni materiali che il mondo avesse mai visto. Nel frattempo, in Regent Street, nel cuore di Mayfair, un sarto di nome John Emary stava plasmando la sua propria contribuzione alla storia. Emary e i suoi colleghi sarti avevano trascorso molti anni cercando di perfezionare la tecnica di trattamento dei tessuti di lana per renderli impermeabili. Nel 1853, questo obiettivo fu finalmente raggiunto. Avevano creato un tessuto repellente all'acqua quasi miracoloso che rimaneva morbida e flessibile in ogni momento.

Realizzando l'importanza della loro scoperta, Emary decise immediatamente di rinominare la sua azienda "Aquascutum", unendo due parole in latino che significano "acqua" e "scudo". Quasi immediatamente, fu inondato dagli ordini per il suo rivoluzionario tessuto repellente all’acqua. Il resto, come si suol dire, è storia.

APPROVAZIONE REALE

Tra i primi sostenitori di Aquascutum c'era uno dei più importanti icone di moda britannici, il Principe del Galles, in seguito divenuto Re Edoardo VIl. Ne fu così impressionato dai lavori di Aquascutum che nel 1897 concessero loro il loro primo Royal Warrant - il primo di molti negli anni successivi.

Presto, gli impermeabili di Aquascutum divennero la scelta preferita dei boulevardiers vittoriani; non solo per la loro capacità di respingere la pioggia, ma anche perché questi capi divennero l'apice della moda.

AQUASCUTUM VA IN GUERRA

Mentre la Gran Bretagna si trovava in guerra, Aquascutum aveva un ruolo molto più importante da svolgere. L'azienda si era affermata come un marchio non solo di moda, ma anche di qualità, utilizzando tessuti innovativi per protezione e resistenza.

Nel 1853, durante la Guerra di Crimea, Aquascutum fornì impermeabili per proteggere i soldati dall'inverno rigido della Crimea. Oggi, l'impermeabile del Generale Goodlake è conservato a Newstead Abbey, dove la sua uniforme è esposta. Durante questo periodo, Lord Raglan si rivolse ad Aquascutum perché disegnasse un impermeabile che desse più libertà di movimento alla sua spada.

Il risultato fu la famosa spalla Raglan, utilizzata ancora oggi dettaglio di design tradizionale. Una generazione dopo arrivò la Grande Guerra e ancora una volta Aquascutum si fece avanti e fornì trench impermeabili. Nel 1917, un ufficiale trovò il tempo di scrivere:

 "Vorrei dire che il vostro impermeabile mi ha dato completa soddisfazione e si è dimostrato completamente impermeabile in ogni occasione” 

Il trench divenne il capo preferito tra i civili, personificato dalle stelle del cinema come Humphrey Bogart e Lauren Bacall. Oggi Aquascutum propone il trench originale come parte della loro ampia collezione di capispalla.

CAMBIAMENTI PER UN NUOVO SECOLO

I primi anni del XX secolo furono un periodo di notevoli cambiamenti sociali, non ultimo il successo della campagna per il suffragio femminile.

Dopo quasi cinquant'anni di attività dedicata esclusivamente alle esigenze dei suoi clienti gentiluomini, Aquascutum sapeva di dover cambiare con i tempi. Divenne quindi una delle prime aziende a progettare eleganti ma pratici abiti o costumi per le signore, in grado di soddisfare tutte le attività sportive e dei campi che erano in grado di praticare. Per Aquascutum la crescita e la popolarità dell'azienda significarono il bisogno di trasferirsi in locali più ampi. Aquascutum si trasferì a pochi metri dal negozio di Mayfair, presso il prestigioso indirizzo di 100 Regent Street, che tuttora rappresenta il loro flagship store.