From Heritage to Active #01
Fondata da John Emary, Aquascutum ebbe origine come sartoria nel quartiere di Mayfair nel 1851. Fin dall'inizio, l'artigianato raffinato e l'innovazione tecnica sono state il focus del marchio e, due anni dopo l'apertura, Emary creò e brevettò il primo tessuto impermeabile. Questo sviluppo unico ha portato a ispirare il nome del marchio, che dal latino significa “scudo d’acqua”.
Il crescente successo dell’azienda portò nel 1895 al trasferimento del flagship store al 100 di Regent Street. “AQUASCUTUM SI TRADUCE COME ‘SCUDO D’ACQUA’ DAL LATINO”. Promosso dal re Edoardo VII, Sua Maestà divenne il primo cliente reale, ordinando un cappotto con il motivo Prince of Wales. Nel 1897 fu ricevuto un mandato reale, che segnò l'inizio di un lungo mecenatismo con la famiglia reale. Poco dopo, nel 1900, Aquascutum iniziò a disegnare capispalla da donna. La funzionalità dei cappotti e dei mantelli divenne popolare tra le “Suffragette”.
Aquascutum sviluppò l'iconico trench nel 1914, per essere utilizzato dall'esercito britannico durante la prima e la seconda guerra mondiale. Questi indumenti ricevettero molti elogi dai soldati in prima linea per le loro proprietà impermeabili e la loro affidabile durata. Questa dedizione alla praticità e allo stile impeccabile fecero sì che il trench diventasse subito parte integrante della moda britannica.
Il classico capospalla indossato per la prima volta dagli ufficiali dell'esercito britannico e successivamente adottato da tutti, dai mod negli anni '60 ai membri della famiglia reale e dalle star dell'epoca d'oro di Hollywood come Cary Grant e Humphrey Bogart. Oggi rappresenta ancora un investimento pratico ed elegante, che funziona altrettanto bene con un abito così come con i jeans e una maglia.
Il club check Aquascutum, con la sua sofisticata combinazione di colori blu scuro, marrone e beige, è stato utilizzato per la prima volta come materiale di rivestimento per questi trench. Da allora è diventata un'icona a sé stante, sinonimo di stile casual britannico, la sciarpa in particolare è vista ovunque, dalla città alle terrace.
